Vous avez sans doute déjà rencontré une personne inspirante. Après quelques heures passées à discuter avec elle, vous vous sentez boosté comme jamais, prêt à gravir l’Everest (ou n’importe quelle montagne se dressant sur votre chemin). Ce sont souvent des hommes ou des femmes connaissant un grand succès, quel que soit leur domaine d’activité. Il peut s’agir de citoyens ordinaires, d’entrepreneurs, de dirigeants, de politiciens, voire d’organisations. Mais aussi, de blogueurs à succès. Qu’est-ce qui les différencie de la majorité de la population ? En fait, c’est la capacité à inspirer son audience. OK, je vous l’accorde, ça a l’air complètement benêt. Et pourtant, c’est vrai. Cette capacité à inspirer ses lecteurs est l’élément essentiel pour la réussite d’un blog !
Inspirer ses lecteurs : qui en est capable ?
Vous vous demandez sans doute si vous êtes capable d’inspirer les gens. Vous vivez peut-être avec cette croyance populaire selon laquelle le leadership n’est réservé qu’à quelques individus privilégiés, venus au monde avec cette formidable chance.
Rassurez-vous, c’est totalement faux. Ces personnes sont peut-être nées avec certains atouts, mais ce n’est pas ce qui les différencie. Selon le conférencier britannique Simon Sinek, leur singularité tient dans leur façon de penser, d’agir et de communiquer.
Elles sont entièrement focalisées sur le « pourquoi » de leurs actions, sur le but ultime qu’elles poursuivent, sur leurs croyances, sur leur philosophie de vie. Si je résumais l’idée de Sinek en une phrase, cela donnerait : inspirer ses lecteurs nécessite d’être inspiré soi-même.
C’est pourquoi vos chances de succès sont minces si vous vous concentrez exclusivement sur la recherche du profit. Comment voulez-vous convaincre vos lecteurs si votre seul objectif est de gagner de l’argent ? Afin d’obtenir l’adhésion de votre public, votre blog doit poursuivre un autre but. Il doit défendre une cause, ou viser le bien-être ou la réussite de ses lecteurs. Un blog est créé pour aider les gens. La façon dont vous allez les aider varie selon votre caractère et votre niche. Mais votre enrichissement personnel ne doit pas être votre seule motivation.
L’inspiration, clé du succès d’un blog
Très souvent, quand une entreprise parle de ses produits, elle en donne les caractéristiques techniques, les avantages, le prix… De la même façon, lorsque vous communiquez avec vos lecteurs, vous avez tendance à leur apporter des renseignements, des méthodes… Bref, des informations applicables à la manière d’un schéma ou d’une recette. Elles leur sont très utiles, mais elles ne déclenchent que des pensées rationnelles. Elles ne provoquent pas leur engagement.
Alors que si vous fournissez une source d’inspiration à votre audience, elle réagit avec de l’émotion. Cela va susciter sa loyauté, son soutien, sa confiance… Cela permettra à vos abonnés d’adhérer à votre projet, aux buts que vous poursuivez. Bien sûr, vous perdrez des lecteurs en cours de route, car ils n’auront pas tous les mêmes motivations que vous. En revanche, les abonnés qui resteront, et ceux que vous gagnerez seront beaucoup plus solidaires de vos efforts. Inspirer ses lecteurs, c’est aussi obtenir leur adhésion à votre projet, et partager avec eux vos convictions.
Prenons un exemple très simple avec deux articles parus sur Blogueur Pro :
Le premier billet a été partagé 77 fois et a reçu 65 commentaires. Le second a été partagé une seule fois, et n’a eu qu’un commentaire. Vous voyez la différence ? Le premier fait appel aux émotions de mes lecteurs en leur parlant des raisons personnelles pour devenir blogueur professionnel. Alors que le second leur donne des informations concrètes, certes utiles, mais qui ne font travailler que leur pensée rationnelle.
Vous devez donc fournir des renseignements pratiques et théoriques à vos lecteurs, mais pas exclusivement. Vous devez les inspirer en partageant avec eux vos sources de motivation personnelles, votre expérience, vos convictions, ainsi que les objectifs que vous avez pour ceux qui utilisent vos contenus.
Inspirer ses lecteurs : un objectif applicable à toute thématique de blog
Comment puis-je inspirer mes lecteurs lorsque je leur parle de recettes de cuisine ? Ou de bricolage ?
Certains sujets sont moins propices à l’inspiration que d’autres. Mais en principe, vous êtes le maître de votre niche. Vous bloguez à propos d’un thème qui vous inspire, vous, et cela dans le but de la partager avec d’autres. Les questions à se poser afin de devenir une source d’inspiration pour ses lecteurs sont :
- Qu’est-ce que je souhaite apporter à mon public lorsque je crée du contenu ?
- Quel est le problème que je résous pour mon audience ?
- Quel est l’enfer dont je sauve mes abonnés grâce à mon blog ?
Et croyez-moi, il y a autant de réponses que de blogueurs. Je dirais même qu’il existe autant de réponses que de visiteurs. Les difficultés rencontrées par vos lecteurs peuvent être le manque de temps, d’argent, de confiance en soi, de volonté, de créativité… Cela peut aussi être la solitude, la dépression, les dettes, le chômage, l’ennui, les soucis administratifs…
Quels que soient votre contenu et votre niche, veillez toujours à aider vos abonnés. Même si vous souhaitez monétiser votre blog, votre première motivation doit être d’apporter de la valeur et du soutien. C’est l’élément essentiel pour inspirer ses lecteurs. Si vous parvenez à insuffler aux gens l’inspiration nécessaire pour réaliser des choses exceptionnelles avec votre contenu, alors votre blog continuera à grandir. C’est encore plus vrai si vous vendez une formation ou du coaching. Votre but doit être le succès de vos élèves ou clients.
Vous pouvez inspirer vos visiteurs pour concevoir de magnifiques sites internet, cuisiner des plats délicieux, perdre 20 kilos, construire une superbe armoire en chêne, économiser de l’argent, mieux s’organiser, passer plus de temps en famille, travailler plus efficacement, créer un e-commerce viable, développer leur créativité artistique… Les possibilités d’inspiration sont infinies. L’important est d’insuffler à vos lecteurs votre propre motivation, et de les inciter à se réaliser et à se dépasser.
N’hésitez pas à partager en commentaire vos sources d’inspiration, et la façon dont vous souhaitez aider vos lecteurs !
13 Responses
Merci pour cet article inspirant et plein de bon sens !
Merci Olivier pour cet article ! Effectivement, il faut contribuer à qqch de plus grand que sois même ! Aider un maximum de personnes ! A ma petite échelle, j’aide mes proches et mes amis avec mon BLOG Construire son indépendance pour que chacun puisse apprendre avec moi ! Merci à toi pour ce que tu nous transmet !
Merci olivier c’est vraiment genial vos contenus, actuellement ça me permet de guide pour bien démarer avec mon blog.merci et merci encore.
Des conseils judicieux que l’on peut facilement vérifier : Il suffit de regarder les blogs qui existent toujours après des années !
Merci !